Тъй като жизненият стандарт на хората продължава да се подобрява, потребителите обмислят повече от цена и качество, когато купуват продукти за обзавеждане на дома. Те все повече се фокусират върху добавената стойност, донесена от марката. С други думи, информираността за марката на потребителите нараства ежедневно; една мебел или вана вече не е просто предмет от ежедневието, а отразява вкуса и вътрешните качества на човека. Поради това все повече и повече потребители започват да предпочитат маркови продукти, оценявайки не само тяхната функционална стойност, но и тяхната културна и дори колекционерска стойност.
Коментар: Изправени пред тази промяна в нагласите на потребителите, изграждането на марка се превърна в основно оръжие за компаниите за обзавеждане на дома за привличане на клиенти. За да изградят първокласна-марка в индустрията, компаниите трябва да се съсредоточат върху прецизността и да изследват задълбочено присъщата стойност на продукта. Само чрез непрекъснато и вертикално развитие на предимствата на марката и характеристиките на продукта компаниите могат да постигнат по-голямо развитие. От друга страна, те трябва точно да идентифицират своята целева група клиенти и да култивират лоялни клиенти чрез култура на марката, качество на продукта и отлично обслужване, като в крайна сметка ръководят пазара.
